Seguramente más de una vez al ir a comprar zapatillas te sentiste espantado por los precios de los calzados de running.
Poco a poco nos fuimos acostumbrando a los precios que se manejan en el mercado y cada vez nos sorprendemos menos pero siempre queda en nuestra cabeza la gran duda. Cuanto cuesta fabricar las zapatillas realmente?
Este informe que encontré navegando en Sosaku Runners fue realizado por Consumers International , una organización que lucha por el derecho de los consumidores alrededor del mundo desde hace 50 años. La organización tiene 220 miembros en 115 países que colaboran con sus campañas globales e independientes a favor de los consumidores.
El verdadero negocio – The Real Deal
El informe de CI sobre el costo de las zapatillas apunta también al efecto que tienen esas multinacionales en esos países donde realizan la producción; analizando la calidad de vida de los trabajadores implicados y el compromiso con la protección del medio ambiente.
Como todos sabemos, la mayoría de las marcas trasladan su producción a países donde los salarios son más bajos, las condiciones de trabajo puede ser malas y los derechos laborales son cuestionables. Sin embargo, ahora que las marcas son cada vez más responsables de su cadena de suministro, ha tenido esto el efecto necesario de mejorar las condiciones de sus trabajadores y reducir el impacto medioambiental de la producción de zapatos?
En este post no vamos a analizar en detalle los datos sobre el rol de las multinacionales en los países de producción porque es un tema muy amplio que excede la temática habitual del blog. Solo nos concentraremos en el análisis del costo de las zapatillas y dejo el link del informe para quién quiera ahondar más en el tema.
Cuanto cuestan las zapatillas de running?
Diez grandes empresas mundiales de calzado fueron invitados a tomar parte en la investigación. Adidas, Reebok, Puma, New Balance y Mizuno aceptaron y desafortunadamente Asics, Nike, Brooks, Karhu y Saucony rechazaron la propuesta.
Aparte del completo informe obtenido sobre factores políticos y socioeconómicos relacionados con la actividad de estas industrias con los países productores, fue posible obtener datos sobre los diferentes costos implicados en la fabricación de un par de zapatillas.
El gráfico de arriba confeccionado para el estudio ilustra el la distribución porcentual del destino de cada centado invertido al comprar un par de zapatillas nuevas.
Del gráfico podemos finalmente ver que:
-De lo que pagamos al comprar un par de zapatillas solamente un 17% es costo directo, es decir, lo que cuesta la producción incluyendo materia prima, salarios, margen de la fábrica y transporte.
Dentro de este 17% es de destacar que solamente un 0,4% va destinado al salario de los trabajadores. La mano de obra es más barata de lo que uno suponía.
-Otro 17,40% corresponde al VAT (Value Added Tax), similar al IVA (Impuesto al valor agregado) que conocemos en Argentina.
(Hacer click sobre la imagen para ver en detalle)
-Y finalmente un 65,60% corresponde al margen total obtenido por la empresa fabricante del calzado. Ahora veremos como se compone y a que se destina esta ganancia total:
-El 11% de lo que pagamos se destina a los departamentos de desarrollo e investigación o R&D (Research and Development) para financiar el diseño de los próximos modelos. Si bien es un porcentaje alto hay que tener en cuenta que en este caso nuestro dinero se reinvierte en el desarrollo de mejores calzados lo que redunda en un mayor beneficio para los consumidores.
-El gasto de publicidad, marketing y sponsoreo (8,5%) es mayor que el costo de la materia prima y la mano de obra necesarias para producir el calzado.
-Y para finalizar, la ganancia media neta de una multinacional del calzado al vender un par de zapatillas de running es de al menos un 32,6%. Hay que tener en cuenta que este es solamente el margen de ganancia de venta al por menor sin considerar otros márgenes como el Profit Margin Brand (13,50%) o el Profit Margin Factory (2,00%).
Comentario Final:
A algunos les parecerá que el costo de la zapatilla es el adecuado porque consideran que es un producto que “lo vale” porque los protege de las lesiones, les brinda confort durante cientos de kilómetros, etc.
Otros por el contrario entenderán que el costo es abusivo y no estarán de acuerdo en los porcentajes de ganancias o los porcentajes destinados a publicidad, marketing, desarrollo, etc. que encarecen en forma significativa el producto impidiendo que más personas tengan acceso al mismo.
Por eso, lo realmente importante de este informe es que uno puede tener una idea bastante cercana a la realidad de lo que está pagando al comprar una zapatilla de running para luego del uso de las mismas evaluar si el precio pagado por ellas fue a su juicio un “precio justo”.
Por ultimo una aclaración importante. Hay que saber que “caro” no es necesariamente “mejor”. Como todos somos distintos (pisada, peso, forma de pie, etc.) una zapatilla que es buena para algunos, puede resultar pésima para otros y cada uno debe saber a través de la experiencia identificar que necesita realmente al momento de elegirlas.
Fuente e imágenes
http://www.consumersinternational.org
http://www.gearwest.com
http://www.eukicks.com
http://runningshoereview.net
http://www.ransacker.co.uk
3 comentarios:
un libro interesante es NO LOGO (de Naomi Klein) sobre el poder de las multinacionales y una paradoja es que marcas sin tanta publicidad ni patrocinio, consideradas más selectas o elitistas, valgan lo mismo que otras más generalistas que sí gastan ese 8'5% en publicidad.
Las zapatillas no valen lo que cuestan, hace años quizás llevara la última a precio de oro, ahora las compro de oferta a veces a mitad de precio de temporadas pasadas.
muy buena entrada
gracias por compartir esta info
Lucia
La realidad del costo real...
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